O Beauty Show, maior evento do Brasil dedicado aos segmentos de maquiagem, nails e lashes, começou neste sábado, 30 de junho, e já transformou o Expo Center Norte, em São Paulo, em uma grande vitrine de tendências, lançamentos e experiências do universo beauty. Promovido pelo grupo Beauty Fair CO., o evento acontece até 1º de junho reunindo mais de 70 marcas nacionais e internacionais, influenciadores, especialistas e milhares de profissionais do setor.
A edição deste ano será marcada pela presença de grandes marcas de maquiagem, skincare, nails e beleza digital, que escolheram o Beauty Show como palco para apresentar novidades, ativações inéditas e produtos que prometem movimentar o mercado nos próximos meses. Entre os destaques estão lançamentos voltados à maquiagem multifuncional, skincare inteligente e experiências imersivas para o público.
Beauty Show apresenta o primeiro congresso Creator do mercado!
A grande atração deste domingo foi o Congresso de Creators Beauty Show, um evento presencial focado em conteúdo, posicionamento e oportunidades reais para quem cria conteúdo ou deseja crescer no digital dentro do mercado da beleza. O encontro foi marcado por um congresso prático, atual e inspirador que conecta os criadores de conteúdo e profissionais de beleza com marcas em uma experiência única que impulsiona a profissionalização e amplia o protagonismo de quem cria conteúdo.
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Toda a programação foi pensada para os criadores de conteúdo do mercado da beleza; influenciadores iniciantes ou em fase de crescimento; pessoas que querem transformar conteúdo em oportunidade profissional. A programação inclui temas como ‘novas formas de monetização’, ‘segredos dos conteúdos virais’, ‘estratégias práticas para crescer, se posicionar e fechar parcerias’ e ‘segredos do TikTok para monetizar conteúdos’.
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Primeira a abrir as sequências de palestras, a influenciadora e maquiadora Letícia Gomes apresentou o talk sobre os segredos dos conteúdos virais. Letícia Gomes, que viralizou reproduzindo uma maquiagem do rosto do Michael Jackson, compartilhou sua trajetória, destacando que sua carreira ganhou força a partir da dedicação constante e da capacidade de transformar oportunidades em resultados. Com mais de 11 milhões de seguidores nas redes sociais, ela relembrou sua jornada desde 2015, quando decidiu transformar a maquiagem, antes um hobby, em profissão.
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 Letícia Gomes no palco do Congresso Creators do Beauty Show (Foto: @casteleprodutora/Beauty Show) |
Ao falar sobre conteúdos virais, Letícia destacou que a consistência é um dos principais segredos para crescer digitalmente. Segundo ela, é fundamental entender o tempo dos acontecimentos e o que está em alta nas redes sociais, além de adaptar os conteúdos sem deixar de lado a construção de uma conexão genuína com o público. A influenciadora também ressaltou a importância de mostrar os bastidores e o lado humano do processo criativo do seu conteúdo, pois, na era de inteligência artificial, é importante mostrar esse bastidor para fortalecer a credibilidade do conteúdo.
 Letícia Gomes no palco do Congresso Creators do Beauty Show (Foto: @casteleprodutora/Beauty Show) |
Segunda a subir no palco do congresso na tarde de domingo, com uma apresentação marcada por muita energia e interação com o público, Karla Marques, vice-presidente da Cimed e head da Carmed, compartilhou sua trajetória na construção da sua imagem pessoal nas redes sociais. Karla contou que iniciou sua jornada digital aos 50 anos e destacou como a autenticidade foi fundamental para fortalecer a conexão com o público. Atualmente, as redes sociais da família, empresa e marcas somam mais de 7 milhões de seguidores e 500 milhões de visualizações.
 Karla Marques, da CIMED, no palco do Congresso Creators do Beauty Show (Foto: @casteleprodutora/Beauty Show) |
Ao longo da palestra, a executiva abordou temas como storytelling, construção de comunidade, escuta ativa e posicionamento nas redes sociais. Para ela, mais importante do que o número de seguidores é o engajamento e o relacionamento construído com o público, um dos critérios de seleção da empresa para contratações. “As redes sociais são uma ferramenta poderosa para construir conexões verdadeiras. Mais importante do que acumular seguidores é criar uma comunidade que se identifica com o seu propósito, acompanha sua trajetória e confia no que você compartilha. Quando existe autenticidade, consistência e escuta ativa, o conteúdo deixa de ser apenas uma publicação e passa a gerar impacto”.
A empresária também ressaltou a importância de planejar conteúdos alinhados aos objetivos de imagem, analisar constantemente os resultados e que as estratégias de collabs não só com marcas, mas com pessoas, também reforça esse senso de comunidade. “Cada creator e cada empresa possui sua própria forma de se comunicar e espaço para crescer no ambiente digital”, completou.
Terceira a subir no palco, Silvia Beluzzo, executiva do TikTok, trouxe reflexões sobre a construção de autoridade na rede TikTok e a importância de enxergar a criação de conteúdo como um negócio. A executiva destacou que creators precisam ter organização, constância e um posicionamento claro para monetizar, além de compreender a linguagem e as dinâmicas de cada plataforma e reforçou o papel dos criadores como agentes fundamentais na construção de confiança entre marcas e consumidores. Silvia também abordou as oportunidades de monetização dentro do TikTok, com destaque para as lives e para o TikTok Shop.
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 Silvia Beluzzo, executiva do TikTok, no palco do Congresso Creators do Beauty Show (Foto: @casteleprodutora/Beauty Show) |
Entre os principais aprendizados, ela reforçou a importância de focar em um único canal antes de entrar em outras plataformas, defendendo que a priorização e a consistência são essenciais para o crescimento sustentável no ambiente digital. “Fiquem bons em um canal e se dediquem a ele. Depois, conquistem outros espaços. Fazer tudo ao mesmo tempo pode não dar certo. Organização é priorização, e a criação de conteúdo deve ser encarada como um negócio.
Encerrando a programação, Evelyn Marques apresentou o potencial do live shop como uma das principais ferramentas de monetização para criadores de conteúdo. Fundadora da Star Live, considerada uma das maiores agências de live-commerce do Brasil, a especialista compartilhou sua experiência de mais de oito anos no segmento e destacou como a combinação entre entretenimento, conexão com a audiência e estratégia de vendas pode gerar resultados em tempo real. Segundo ela, o crescimento do modelo representa uma oportunidade para criadores que desejam diversificar suas fontes de monetização além das publicidades tradicionais.
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 Evelyn Marques no palco do Congresso Creators do Beauty Show (Foto: @casteleprodutora/Beauty Show) |
A especialista destacou que o criador do futuro deve atuar também como vendedor, produzindo conteúdos intencionais que despertem desejo e apresentem soluções para o público e que naturalização, gera conversão. “O creator do futuro não vive apenas de publicidade: ele participa da venda, gera desejo e influencia a decisão de compra em tempo real.”
Assim como as outras palestrantes do dia, ambas reforçaram que o sucesso na conexão com empresas e marcas não são os milhões de seguidores, mas na capacidade de criar conexão com a sua audiência, quanto você retém, qual sua audiência, organização, planejamento e foco no nicho de criação são outros pontos reforçados.
Serviço: Beauty Show 2026
Data: 30 e 31 de maio e 1º de junho de 2026
Horário: das 10h às 20h
Local: Expo Center Norte – São Paulo (SP)
Ingresso*: R$ 27,00 – De 24 de abril até 1º de junho (3º Lote)
*O ingresso dá direito aos três dias de feira, com acesso ao palco Beauty Show e auditório com palestras gratuitas
Sobre a Beauty Fair CO.
A Beauty Fair CO. é uma plataforma de negócios, relacionamento e desenvolvimento voltada ao varejo, indústria e profissionais do setor de beleza. Responsável pela maior feira de beleza das Américas, a empresa lidera projetos estratégicos como Líderes de Perfumaria, Beauty Show Make&Nails, Hair Summit e Barber Week, impulsionando conexões e oportunidades em toda a cadeia do mercado. Com atuação também no cenário internacional, a Beauty Fair Co fortalece a exportação de cosméticos e promove a geração de novos negócios por meio de parcerias com feiras globais. Em expansão regional, a empresa avança com edições da Professional Fair em Belo Horizonte e no Rio de Janeiro, consolidando sua presença em diferentes praças do país.