“A Copa movimenta internet muito além do futebol”, diz Kellerson Kurtz, diretor de operações da FatalFans
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Em ano de Copa, a disputa por figurinhas voltou a tomar conta das redes sociais, grupos de WhatsApp e rodas de troca entre torcedores. Foi nesse universo que a FatalFans decidiu criar uma versão 18+ inspirada no imaginário dos tradicionais álbuns de futebol.
A ação funciona como um álbum digital temático no qual seguidores podem acompanhar diferentes criadoras de conteúdo transformadas em versões inspiradas nas tradicionais figurinhas esportivas. Cada influenciadora recebe identidade própria dentro do torneio, com país associado, posição em campo, número e card personalizado inspirado no universo do futebol.
Entre os exemplos divulgados pela campanha estão Andressa Urach associada a Portugal e Martina Oliveira ligada ao Brasil, ambas em peças inspiradas no visual clássico dos cards colecionáveis esportivos. A proposta também aposta na interação digital entre seguidores, simulando a experiência de “colecionar figurinhas” durante o Mundial.
A iniciativa reforça a aproximação cada vez maior da plataforma com o futebol brasileiro. Em março, a empresa participou do anúncio de patrocínio ao Vila Nova ao lado de Martina Oliveira. Em abril, repetiu a estratégia no Operário Ferroviário, desta vez com Andressa Urach como destaque da campanha. Nos dois movimentos, a marca usou nomes conhecidos do entretenimento adulto para entrar na conversa esportiva e ampliar sua presença entre torcedores.
Segundo Kellerson Kurtz, diretor de operações da FatalFans, a ideia surgiu justamente da força cultural que o álbum de figurinhas possui durante os Mundiais. “Todo mundo lembra da ansiedade para completar figurinha rara, trocar repetida e montar time. A gente quis transformar isso em uma brincadeira digital ligada ao universo das criadoras”, afirma.
O movimento também acompanha uma tendência mais ampla do próprio futebol. Nos últimos anos, coleções digitais, cards virtuais e itens colecionáveis online passaram a ganhar espaço dentro do mercado esportivo, aproximando o universo das figurinhas tradicionais das experiências digitais e das redes sociais.
Para Kellerson, a proposta era criar uma ação que conversasse com o torcedor além do futebol dentro de campo. “A Copa movimenta internet muito além do futebol. Tem meme, superstição, figurinha, brincadeira entre amigos. A gente quis entrar nessa conversa de uma forma divertida e transformar as criadoras em personagens de um álbum que conversa diretamente com a cultura do torcedor”, conclui.