 Imagem de divulgação: Quem Disse, Berenice? |
São Paulo, maio de 2026 – Em um cenário em que o entretenimento ultrapassa as telas para se transformar em experiência, as collabs ganham cada vez mais força como ferramentas capazes de conectar marcas e consumidores por meio da emoção, nostalgia e identificação cultural. Segundo levantamento da Licensing International, o mercado global de licenciamento segue em expansão, impulsionado, principalmente, por franquias de entretenimento que atravessam gerações e continuam relevantes décadas após seu lançamento.
Atenta a esse movimento e consolidando seu histórico de colaborações de alto impacto, Quem Disse, Berenice? em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products lança a primeira linha de maquiagem de Friends™ co-criada com fãs.
Ao anunciar a maior collab de sua história, Quem Disse, Berenice? transforma a maquiagem em um verdadeiro ícone da cultura pop ao traduzir o universo de Friends™ em uma coleção inédita, colecionável, atual e criada para converter nostalgia em experiência. Cada produto resgata detalhes, códigos visuais e easter eggs da série, fazendo com que os fãs sintam como se estivessem revivendo uma nova temporada de uma das produções mais amadas da história da televisão. A coleção contempla ainda itens de skincare e acessórios, que traduzem visualmente elementos clássicos da série.
Mais do que uma coleção inspirada na série, a novidade marca um feito inédito para a franquia ao se tornar a primeira linha de maquiagem de Friends™ no mundo cocriada com fãs. O desenvolvimento contou com a participação direta da comunidade em diferentes etapas do processo, desde escolhas criativas até detalhes dos produtos, reforçando a escuta ativa como diferencial estratégico do lançamento.
“‘Friends™’ é um fenômeno que atravessa gerações justamente porque construiu uma conexão emocional genuína e um legado com o público. Nossa ambição desde o início foi fazer algo inédito no mundo, e por isso apostamos em um verdadeiro processo de co-criação com fãs da série, que escolheram cores, fragrância, texturas e elementos de cenas icônicas para serem recriadas exclusivamente para a linha. QDB se consolida como referência em collabs inovando no que sabemos fazer de melhor: traduzir signos icônicos para os fãs em maquiagem altamente desejável e conectada com as últimas trends de beleza”, afirma Ariela Bonemer, Diretora de Categoria de Make do Grupo Boticário.
OS PRODUTOS-ESTRELADA COLLAB QDB E FRIENDS™
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Entre os protagonistas da coleção está a Palette Multifuncional Central Perk, uma peça colecionável inspirada no sofá do café mais famoso da televisão. Com acabamento inspirado em estofado e design desmontável para facilitar o transporte, a embalagem funciona também como suporte para acomodar três sticks multifuncionais, evocando a atmosfera do Central Perk de maneira lúdica e inédita no mercado. A paleta conta com 12 cores inspiradas nos personagens da série e diferentes possibilidades de acabamento para compor desde produções mais naturais até visuais marcantes.
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Outro grande destaque da linha são os novos Berêsticks, formato proprietário e inédito de Quem Disse, Berenice? apresentado pela primeira vez ao público nesta collab. Multifuncionais e extremamente versáteis, os produtos entregam 6 cores, textura cremosa tipo balm, fácil aplicação e praticidade para a rotina, podendo ser usados nos olhos, lábios e bochechas. Cada stick foi inspirado em um personagem da série e acompanha pingentes exclusivos que funcionam como pequenos easter eggs conectados às personalidades e momentos inesquecíveis de Friends™, reforçando o aspecto altamente colecionável da linha.
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Complementando a coleção, a Necessaire Friends™ traz design funcional e detalhes co-criados com fãs, incluindo charms nostálgicos inspirados em elementos clássicos da série. Já o Gel Hidratante I’ll Be There For Your Skin amplia a experiência para o território de skincare, entregando hidratação profunda, textura gel de rápida absorção e sensação refrescante para preparar a pele antes da maquiagem.
“O consumidor busca pertencimento, experiência e conexão cultural. Friends™ possui um imaginário afetivo extremamente poderoso e, aliado à autenticidade de Quem Disse, Berenice?, conseguimos criar uma coleção inédita, colecionável e altamente desejável, que reforça nossa expertise em transformar tendências culturais em beleza”, contextualiza a diretora de categoria.
O lançamento acontecerá a partir de 29 de junho. Todos os produtos da coleção limitada Quem Disse, Berenice? e Friends™ estarão disponíveis nos canais de venda da marca, incluindo lojas físicas de Quem Disse, Berenice?, lojas selecionadas de O Boticário, e-commerce, revendedoras do catálogo Eu Amo Make e WhatsApp oficial da marca.
Serviço:
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Palette Multifuncional Central Perk – R$ 234,90
Inspirada no sofá mais famoso da cultura pop, a Palette Multifuncional Central Perk transforma o universo de Friends™ em uma experiência colecionável. Com embalagem estofada em formato de sofá e design desmontável, o produto ainda conta com encaixes especiais para acomodar até três Berêsticks, recriando a atmosfera do café mais amado da série.
A paleta reúne 12 cores inspiradas nos personagens de Friends™, com acabamentos versáteis para diferentes propostas de look.
● Embalagem colecionável e desmontável
● 12 tons inspirados nos personagens da série
● Diferentes acabamentos
● Possibilidade de criar inúmeras combinações
● Alta pigmentação
● Fácil de esfumar
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Berêsticks Multifuncionais – R$ 89,90
Os novos Berêsticks chegam pela primeira vez ao portfólio de Quem Disse, Berenice? em um formato proprietário, desenvolvido para entregar praticidade e versatilidade na rotina. Inspirados nos personagens de Friends™, os sticks multifuncionais possuem textura cremosa tipo balm, deslizam facilmente na pele e podem ser usados nos olhos, lábios e bochechas. A coleção traz uma cartela predominantemente rosada, que passeia por tons claros, quentes e frios até nuances mais intensas, como marrons profundos, ampliando as possibilidades de uso e adaptação a diferentes estilos e tons de pele. Cada cor recebe o nome de um dos personagens principais da série, reforçando a conexão com o universo de Friends™.
● Produto 3 em 1 para olhos, lábios e bochechas
● Textura cremosa tipo balm
● Fácil aplicação
● Praticidade para a rotina
● Cartela versátil com tons claros, quentes, frios e intensos
● Cores inspiradas e nomeadas a partir dos personagens principais de Friends™
● 100% cocriados com fãs
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Necessaire– R$ 105,90
Desenvolvida em cocriação com fãs da série, a Necessaire combina funcionalidade e nostalgia em um acessório perfeito para acompanhar a rotina. Com tamanho prático e charms inspirados em elementos icônicos da série, o item reforça o caráter colecionável da collab.
● Tamanho funcional
● Charms nostálgicos inspirados na série
● Ideal para organização da rotina
● Produto cocriado com fãs
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Gel Hidratante I’ll Be There For Your Skin – R$ 84,90
O Gel Hidratante I’ll Be There For Your Skin entrega hidratação profunda e sensação refrescante para um verdadeiro momento de autocuidado digno de um episódio especial de Friends™. Com textura gel de rápida absorção, deixa a pele macia, radiante e perfeitamente preparada para a maquiagem.
● Hidratação profunda
● Textura gel leve e refrescante
● Rápida absorção
● Pele macia e radiante
● Ideal para preparar a pele antes da make
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Sobre a Quem Disse, Berenice?
Quem Disse, Berenice?, parte do Grupo Boticário desde 2012, é a marca radar de maquiagem que conecta com jovens adultos apaixonados por beleza e autoexpressão. Nascida na comunidade de beauty, a marca oferece produtos veganos e cruelty-free, incentivando a experimentação e a liberdade de criar seus próprios looks. Com uma estética moderna e vibrante, Quem Disse, Berenice? torna o universo da maquiagem leve e fresh, oferecendo produtos que se tornam hits em um portfólio com mais de 332 produtos que podem ser encontrados em mais de quatro mil pontos de venda, além do e-commerce. A marca também oferece o Menu de Makes, uma experiência de beleza disponível nas lojas Quem Disse, Berenice? e O Boticário, com 100% do valor investido, de R$139,90, revertido em produtos à escolha no portfólio da marca.
Sobre Friends ™
31 anos após sua estreia em 1994, FRIENDS™ continua sendo uma das séries de televisão mais amadas. Um dos programas mais bem avaliados em sua exibição original, a série permanece como uma opção perene na sindicação e em serviços de streaming como HBO Max, e continua a ser um sucesso mundial. Favorita entre críticos e fãs durante suas 10 temporadas, FRIENDS™ não apenas ganhou o Emmy® de Melhor Série de Comédia, mas também arrecadou prêmios Emmy® para as estrelas da série Jennifer Aniston e Lisa Kudrow. Produzida pela Warner Bros. Television, FRIENDS™ acompanha a vida e os amores de um grupo unido de amigos vivendo em Nova York: os irmãos Ross (David Schwimmer) e Monica Geller (Courteney Cox), junto com os amigos Chandler Bing (Matthew Perry), Phoebe Buffay (Lisa Kudrow), Joey Tribbiani (Matt LeBlanc) e Rachel Green (Jennifer Aniston). FRIENDS™ foi criada por David Crane e Marta Kauffman, que foram produtores executivos da série com Kevin Bright através da Bright/Kauffman/Crane Productions, em associação com a Warner Bros. Television.
Sobre Warner Bros. Discovery Global Consumer Products
Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP), parte da divisão de Receita e Estratégia da Warner Bros. Discovery, expande o poderoso portfólio de marcas e franquias de entretenimento da empresa para a vida dos fãs ao redor do mundo. A WBDGCP colabora globalmente com os melhores licenciados em programas premiados de brinquedos, moda, decoração e publicações inspirados nas maiores franquias dos estúdios de filmes, televisão, animação e jogos da Warner Bros., HBO, Discovery, DC, Cartoon Network, HGTV, Eurosport, Adult Swim, entre outros. Com programas inovadores de licenciamento e merchandising global, iniciativas de varejo e parcerias promocionais, a WBDGCP é uma das principais organizações de licenciamento e merchandising no mundo.