Marca destaca seu DNA alegre e celebra nova fase em campanha com Patricia Abravanel, Rebeca Abravanel e na integração entre o digital e a televisão
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Rebeca e Patricia Abravanel na campanha de Jequiti (Divulgação/SBT)
Confira o vídeo aqui
Outubro de 2025 – Durante o “Programa Silvio Santos com Patricia Abravanel” deste domingo 12 de outubro, a Jequiti Cosméticos, empresa do Grupo Silvio Santos, lançou a nova campanha “A Alegria Viralizou”, reforçando seu posicionamento no mercado e registrando um passo importante no processo de modernização da marca. Também foi veiculada simultaneamente nas redes sociais da Jequiti e das estrelas da campanha. No mês de outubro, haverá ainda uma série de ações ao longo das principais atrações da emissora, como “Roda a Roda”, “Domingo Legal” e “Fofocalizando”. Para o programa diário de fofoca, foi elaborada uma ação especial, que contará com a participação da Cariúcha, Rebeca Abravanel e Patricia Abravanel, além de ativações com influenciadores e artistas da casa.
Comemorando seus 19 anos, a Jequiti destaca sua identidade alegre, espontânea e de beleza acessível, conectando-se de forma ainda mais próxima com o público por meio de campanhas integradas entre a TV aberta, no SBT, e nas plataformas digitais. Uma nova Live Show de Ofertas, em celebração ao aniversário da marca está programada para ir ao ar no SBT, no dia 18 de outubro com a presença da cantora e recém parceira da marca Ana Castela.
Desenvolvida pela agência Mestiça, com base em pesquisas realizadas e inspirada em tendências de comportamento e consumo apontadas pela WGSN, autoridade global em previsões de tendências, a campanha conecta a identidade da Jequiti às novas formas de interação e conexão com o público. Segundo a WGSN, a alegria é uma das principais forças emocionais da atualidade, funcionando como motor de conexão social, expressão de identidade e desejo de bem-estar coletivo. A marca traduziu essa tendência em uma campanha com Patricia Abravanel e Rebeca Abravanel como protagonistas, em narrativas curtas, bem-humoradas e altamente compartilháveis.
“A alegria sempre esteve no DNA da Jequiti e agora trouxemos essa característica para o centro da nossa comunicação, de uma forma integrada, moderna e digital. A campanha ‘A Alegria Viralizou’ aposta na alegria da vida real e na força das pequenas coisas que fazem a gente se sentir bem, como por exemplo comprar um perfume ou passar um batom, mas de uma maneira espontânea e bem-humorada, reforçando um espaço único que só a Jequiti poderia ocupar”, afirma Larissa Fontanini, Diretora de Marketing e Produto da companhia.
“Nos divertimos muito com os memes, com as brincadeiras e frases que viralizam com o nome da marca e claro, com a icônica piscadela da Jequiti. Para a gente é motivo de orgulho. Todos esses assets estarão presentes nessa campanha, traduzindo o nosso jeito alegre e divertido”, complementa.
O manifesto da marca sintetiza essa essência:
“A Jequiti existe para levar alegria para as pessoas. Mas não é alegria de pular de felicidade o tempo todo. É aquela alegria da vida real, que aparece assim, meio que do nada, sabe? A alegria que levanta seu astral e de quem está do seu lado. Não porque a vida tá fácil, mas porque você achou um jeito de se sentir melhor com ela. A alegria Jequiti não tem hora marcada. Ela acontece em qualquer momento, em qualquer lugar. No programa do auditório, nas redes sociais, na live que te tira risadas do começo ao fim, ou quando decide comprar um perfume simplesmente porque você merece. A Jequiti acredita nisso. Na força das pequenas coisas que fazem a gente se sentir bem. E quando isso acontece, transforma o dia de todo mundo. Contagia. Espalha. Viraliza. Jequiti. Alegria que contagia.”
Com uma linguagem ancorada no bom humor e no uso inédito de celebridades na categoria, o storytelling da campanha parte da ida pela primeira vez de uma influenciadora, vivida por Cariúcha, até a loja física da Jequiti, no Shopping Internacional de Guarulhos. Lá, ela se depara com ninguém menos do que a face mais representativa da marca, a apresentadora Patricia Abravanel. Só que a Patricia não estará pessoalmente, mas sim em formato de totem, em tamanho real. A partir daí acontece um passeio inusitado, da Cariúcha levando a Patricia, na forma do seu totem, para passarem uma tarde de passeio juntas no shopping.
“Buscamos uma personalidade capaz de transitar com naturalidade entre a TV e o digital, dois territórios essenciais para a Jequiti. Por isso, escolhemos a Cariúcha para traduzir o conceito da campanha ‘’ A Alegria Viralizou’’: autêntica, divertida, multiplataforma e com alto poder de gerar conversa, além de já ser uma parceira da marca”, afirma Larissa Fontanini, Diretora de Marketing e Produto.
O formato da campanha também valoriza um importante diferencial da marca: estar presente na televisão o tempo todo, enquanto amplia a sua participação no digital de forma estratégica, através de conteúdos que se conectam e podem ser vistos a qualquer momento pelas pessoas.
A modernização no posicionamento da Jequiti, se estende para todos os pontos de contato e de vendas da marca, incluídos o e-commerce, loja física, parceiros do varejo, consultoras e do envolvimento dos colaboradores da marca.
Ficha Técnica
Agência: Mestiça
Anunciante: Jequiti
Direção de Criação: Paulo Sanna, Luiz Parpulov
Criação: Raphaella Ogawa, Julya Vendite, Ricardo Ueno
Atendimento: Clarissa Silva
RTVC: Izabel Aragão, Giovanna Lippolis e Ana Luisa Cardoso
Mídia: Elenice Galera, Danilo Carvalho
Planejamento: Leandro Correa
Aprovação do Cliente: Larissa Bagatim, Guilherme Amaral, Ana Luiza Diniz, Rafael Forshaid, Monica Campos
Produtora: MakeMeProud Filmes
Diretor Executivo – Rafael Bedoni
Atendimento – Tabata Viana
Diretor – Alexis Müller
1ª Assistente de direção – Didi Lima
Coordenadora de produção – Raissa do Valle
Diretor de fotografia – Rafael Rocha
Cinegrafista – Gino Zimbaro
1º Assistente de câmera – Douglas Povoas
2º Assistente de câmera – Maicon Almeida
Videoassist – Rafael Rosito
Gaffer – Everaldo Vernal
Som direto – Adriano Castilho
Storyboard – Anderson de Goes Monteiro
Coordenador de pós-produção – Fernando Ducci
Edição – Vivian Furtado, Fernando Ducci
Motion – Verônica Medeiros
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SAC 0800 776 7575
SOBRE A JEQUITI:
A Jequiti é uma das maiores empresas de cosméticos do Brasil. Fundada em 2006, a empresa está presente em todo o território brasileiro por meio das mais de 200 mil consultoras e consultores. Comercializa a perfumaria das estrelas e possui um amplo portfólio de produtos nas categorias Cuidado para o Corpo, Maquiagem e Teen. Composto por mais de 300 itens que são atualizados a cada 21 dias com novos lançamentos. A empresa trabalha com as principais casas de fragrâncias do país. Atua com o modelo comercial de venda direta, e-commerce, loja própria e parcerias com grandes players do varejo. A Jequiti possui sede na Barra Funda (São Paulo) e faz parte do Grupo Silvio Santos, um dos mais tradicionais e respeitados conglomerados empresariais do Brasil.