Em parceria com a Helloo, campanha exibe mensagens customizadas por região em mais de 3.200 telas no Rio de Janeiro e São Paulo
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Imagens da campanha exibidos nas telas da Helloo em condomínios de Rio de Janeiro e São Paulo – Crédito: Divulgação/Grupo OLX
Setembro de 2025 – Após o lançamento da campanha estrelada pelo ator e humorista Rafael Portugal, o ZAP, maior plataforma de anúncios imobiliários do Brasil, amplia sua estratégia com mensagens customizadas por região via mídia Out of Home (OOH) em parceria com a Helloo. O conteúdo é exibido em mais de 3.200 telas em condomínios de Rio de Janeiro e São Paulo e apresenta informações relacionadas ao comportamento de busca dos usuários que procuram imóveis nessas regiões.
Para segmentar a campanha com conteúdo direcionado ao perfil das diferentes regiões, o ZAP lançou mão da inteligência do Grupo OLX, ao qual pertence, por meio do DataZAP, que realiza estudos e pesquisas não só sobre o preço médio de metro quadrado de diversas cidades brasileiras, mas também avalia os interesses de quem busca imóvel nos portais da companhia. Ao todo, foram elaboradas mais de 30 mensagens distintas, conectadas a desejos e prioridades reais de quem busca um imóvel, como espaço para pets ou área de lazer para a família.
“Essa estratégia tem o objetivo de conectar ainda mais o ZAP aos consumidores, unindo o potencial do OOH de ampliar o alcance e segmentar as mensagens da campanha à nossa inteligência de mercado. Com o apoio do DataZAP, conseguimos falar com o público certo no momento certo, mostrando que só no ZAP é possível encontrar, de forma prática e personalizada, o imóvel ideal para diferentes perfis e necessidades”, afirma Sanny Manhães, gerente de Branding do Grupo OLX.
Só no ZAP você encontra
A campanha, desenvolvida em parceria com a AlmapBBDO – também responsável pela viabilização da parceria com a Helloo -, segue no ar com vídeos curtos estrelados pelo ator Rafael Portugal que, com seu tom bem humorado, conecta situações do dia a dia às funcionalidades oferecidas pelo ZAP. O conteúdo está rodando em canais de mídia como Instagram e TikTok, e traz linguagem e formatos nativos, com temas também conectados com
os dados de busca no portal.
“Transformamos o trajeto no elevador em uma experiência relevante, integrando dados do mercado imobiliário aos anúncios do Zap. Assim, um momento rotineiro passa a ser uma oportunidade de obter informações úteis, ao mesmo tempo em que amplia a lembrança e a preferência pela marca em mais de 3 mil telas em São Paulo e no Rio de Janeiro”, comenta Luana Gallizzi, head de mídia na AlmapBBDO.
Sobre o Grupo OLX
O Grupo OLX é um marketplace de classificados, líder na compra e venda de produtos usados, com um ecossistema diversificado em bens de consumo, autos e imóveis, por meio dos portais OLX, Zap e Viva Real.
Com tecnologia de ponta, o Grupo OLX democratiza o acesso a todas as pessoas para que realizem negócios e ressignifiquem sua relação com produtos usados, gerando impacto positivo no consumo consciente e na performance dos clientes e parceiros.
Os acionistas do Grupo OLX são os principais conglomerados globais de investimento em marketplaces e classificados online: Prosus NV (50%), listada na bolsa de valores de Amsterdã, e Adevinta ASA (50%), baseada em Barcelona e Oslo.