Campanha #VultResolve nasceu da percepção atenta com consumidores e integra experiências offline e conteúdo escalável para fortalecer a marca no haircare
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São Paulo, Agosto de 2025 – Em um momento de expansão e fortalecimento no segmento de cabelos, Vult apresenta #VultResolve, uma campanha que celebra a criatividade e a conexão genuína com o consumidor. A marca conta com um portfólio robusto com 9 linhas e 60 produtos pensados especialmente para atuar no cabelo das brasileiras, dos fios lisos à curvatura 4C. Partindo de um social listening poderoso, transformou a urgência das consumidoras em solucionar problemas com seus fios em uma ação que une experiências tangíveis e engajamento amplificado, para consolidar seu espaço no mercado de haircare.
“A escuta ativa das nossas consumidoras e a atenção genuína às suas necessidades sempre fizeram parte do DNA da Vult. #VultResolve nasceu exatamente desse diálogo constante: percebemos que o pedido já estava acontecendo nas redes sociais, com mais de 50 mil menções de pedidos de ajuda para os fios apenas este ano. Transformamos esse insight em uma campanha viva, que une dados, emoção e experiência real. Mais do que responder a uma demanda, queremos mostrar que estamos prontas para agir de forma criativa, relevante e acessível, fortalecendo nosso espaço no segmento de cabelos e criando conexões duradouras com quem confia na nossa marca. Afinal, Vult é a marca que entende do cabelo da brasileira”, comenta Sheila Ribas, Gerente Sênior de Comunicação e Branding do Grupo Boticário.
Ativações multicanal que conectam consumidoras e varejo
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Dividida em duas etapas, a campanha da Vult combina ativações estratégicas nos pontos de venda e experiências presenciais para aproximar consumidoras reais da marca pelo Brasil. A primeira etapa envolve parcerias com redes distribuidoras da marca, nos canais farma, perfumaria e alimentar, oferecendo oportunidades de experimentação da linha Cabelos Recarga de Hidratação de forma prática, com produtos para teste e incentivos especiais para conhecer toda a linha. A campanha se desdobra ainda em uma ação de live marketing e conexão direta com as consumidoras, incluindo uma ativação com a Lore Improta, embaixadora da marca, em que especialistas realizam entradas-surpresa para demonstrar resultados imediatos da linha, reforçando o conceito de que Vult entrega efeito real, sem truques e com consumidores reais.
Além disso, o squad de influenciadoras nas redes sociais, formado por Rafa Kalimann, Rica de Marré, Nuh Perez, Wemilly e Lore Rufis, complementa a estratégia, ampliando o engajamento e a visibilidade da campanha, que também integra conteúdos digitais e pílulas de comunicação para fortalecer o impacto e a força da marca no mercado de haircare. Com uma estratégia robusta de influência, que envolve uma rede de mais de 40 influenciadores e 600 criadores UGC, com potencial de impacto superior a 64 milhões, a marca emprega maior credibilidade e destaque na campanha. A combinação de experiências offline, live marketing e ativação digital evidencia o potencial da campanha em gerar fluxo, conversão e relevância para os varejistas, mostrando de forma clara e prática que Vult entrega resultados reais.
Mais do que uma ação de impacto, #VultResolve é o movimento inaugural de um ecossistema pensado para sustentar conversas e acelerar a conversão. A estratégia combina distribuição massiva de conteúdo, clusters de influenciadores nacionais e internacionais, ativações em pontos de venda
ao redor do país e produção de assets moduláveis para múltiplos canais. Ao traduzir essa “emergência capilar” para experiências on e offline, Vult materializa sua performance democrática e acessível em um portfólio que atende a todos os tipos de fios.
“Essa é uma campanha construída como plataforma, e não como ação isolada. Ela é alimentada por dados e traduzida em um formato que gera prova social, engajamento e experimentação. O trade vai perceber que não se trata apenas de vender produto, mas de criar códigos e memórias que fortalecem a marca também no segmento capilar”, complementa Sheila.
Com #VultResolve, Vult reafirma seu espaço e expertise no haircare em um país com alta competitividade na categoria e que se firma no top 3 mundial desse mercado. O diferencial? Unir tecnologia, acesso e uma narrativa culturalmente relevante.
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Relevância no segmento de cabelos para Vult
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Em menos de um ano no mercado, a linha Vult Cabelos já se consolidou como um dos principais destaques da categoria de haircare, fortalecendo sua conexão com as necessidades das consumidoras* e mostrando como a marca consegue traduzir desejos do público em produtos de alto desempenho e prática utilização. Esse reconhecimento reflete não apenas a qualidade e inovação da linha, mas também a capacidade da Vult de se posicionar de forma estratégica frente às demandas do mercado.
O impacto da categoria se confirma na presença significativa da marca no varejo, com mais de 35 mil pontos de venda** distribuídos pelo país, reforçando sua força e o potencial de conversão junto aos consumidores. A combinação de inovação, experimentação e visibilidade nos diferentes canais demonstra o quanto Vult Cabelos vem se firmando como uma referência em haircare, com resultados concretos e um potencial crescente para ampliar ainda mais sua participação de mercado e engajamento com as consumidoras.
*segundo dados da Kantar de 2024;
**Dados do fechamento da marca em dezembro de 2024.
Durante a campanha a marca trabalha a linha Recarga de Hidratação, como foco de toda a sua comunicação 360º, proporcionando uma hidratação profunda e brilho intenso, além das linhas Óleos Poderosos Nutrição e Choque de Reconstrução. De olho no crescimento do mercado capilar, novos produtos devem ser inseridos no portfólio em 2025, como a linha Glow Acid, completa Sheila Ribas, Gerente Sênior de Comunicação e Branding do Grupo Boticário.
Sobre a Vult
Vult é uma marca brasileira que nasceu em 2004. Com diversos pontos de venda e canais espalhados por todas as regiões do país, a marca conta com portfólio completo de produtos para maquiagem, cuidados pessoais, esmaltes, pincéis e acessórios. Além da linha de haircare, que conta com um portfólio robusto com 9 linhas e 60 produtos desenvolvidos especialmente para atuar em todas as necessidades dos cabelos das brasileiras, , do liso ao crespo 4C. Antenada às grandes tendências, Vult é uma das líderes no mercado de beleza no Brasil, com produtos desenvolvidos sob os melhores padrões de qualidade e a preços acessíveis. Um dos propósitos da marca é potencializar a ascensão de mulheres brasileiras com o projeto 220 Vults, que capacita e leva a beleza como instrumento de emancipação econômica para as mulheres periféricas. Desde 2018, Vult passou a integrar o portfólio de marcas consagradas do Grupo Boticário, um dos dez maiores varejistas do Brasil.