Evento que marcou a abertura da Paris Fashion Week inspirou série de ativações no Brasil em 2025, celebrando o empoderamento feminino, a força cultural e a diversidade do país
São Paulo, 30 de setembro de 2025 – L’Oréal Paris®, marca de beleza número 1 do mundo e parceira oficial da Paris Fashion Week, realizou ontem (29) uma edição histórica do Le Défilé, que pela primeira vez trouxe ativações exclusivas para o Brasil. A celebração, que marcou a abertura da semana de moda em Paris, reforçou o empoderamento feminino, a diversidade e a relevância cultural do país.
Direto da capital francesa, a marca apresentou a oitava edição do desfile, que reuniu na passarela grandes nomes de embaixadoras globais de L’Oréal Paris, entre eles Gillian Anderson, Viola Davis, Jane Fonda, Kendall Jenner, Eva Longoria, Andie MacDowell e Helen Mirren. Representando o Brasil, Anitta e Taís Araújo brilharam na passarela, e Anitta ainda encantou como atração musical, levantando o público com performances de “Envolver” e “Girl From Rio”, reforçando a conexão da marca com a cultura brasileira.
Em paralelo, o Palácio dos Cedros, em São Paulo, recebeu a celebração brasileira do Le Défilé. A noite começou com a apresentação dos melhores momentos do desfile global e seguiu com um desfile protagonizado por Bella Campos, nova embaixadora da marca no Brasil, ao lado de Liniker, também nova embaixadora anunciada este ano, além de Gabi Loran, Maju de Araújo, Marcela McGowan, entre outras parceiras de L’Oréal Paris®.
Encerrando a noite, o público foi brindado com o show emocionante de Liniker, que voltou ao palco do evento em uma nova fase, agora como embaixadora oficial de L’Oréal Paris®, e cantou sucessos como Caju, Tudo, Veludo Marrom e Febre.
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Sobre L’Oréal Paris®
L’Oréal Paris® é a marca de beleza número 1 do mundo, disponível em 150 países. Por meio de seus produtos, de sua ciência pioneira e comunicação inclusiva, L’Oréal Paris® incentiva cada mulher a assumir o controle de sua vida, acreditar em si mesma, ocupar o lugar que merece na sociedade e promover mudanças.
No Brasil, a marca é líder do mercado de cuidados capilares com Elseve. Além disso, oferece produtos em coloração capilar, com as franquias Imédia Excellence, Casting Creme Gloss e Magic Retouch. Em cuidados com a pele, L’Oréal Paris® atua nas categorias de limpeza, hidratação e tratamento, e no segmento de proteção solar com a franquia Solar Expertise.
Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 38 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 22 marcas no país, como L’Oréal Paris®, Maybelline®, Garnier®, Niely®, Colorama®, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen, Matrix, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Valentino e Mugler.