| Neymar Jr. segue como uma das personalidades mais relevantes do BrasilPesquisa inédita revela que o camisa 10 mantém sua posição apesar do ruído midiático São Paulo, 26 de fevereiro de 2026 – A menos de 3 meses da convocação para a Copa do Mundo, que será em 19 de maio, o ruído midiático sobre Neymar Jr. contrasta com a realidade matemática de sua imagem. A rodada atual do CelebScore, estudo do IBOPE Repucom que avalia a percepção e atributos das celebridades, isola o fato da opinião e prova que a marca do atleta, independentemente das crises, e sua relevância estrutural no Brasil, permanecem intactas. O IBOPE Repucom mapeou a atenção nacional sobre o jogador, revelando os seguintes pilares: 1. Infraestrutura Cultural (Awareness Universal)Neymar não é apenas “famoso”; ele é uma infraestrutura de atenção. Com um índice de conhecimento superior a 98 pontos, é a terceira personalidade mais conhecida do Brasil entre mais de 360 avaliadas. Apenas uma fração de ponto o separa de Pelé e Silvio Santos. O desconhecimento sobre ele é estatisticamente nulo. 2. A Antifragilidade de Neymar (CelebScore)Avaliando 25 atributos qualitativos (distribuídos nos grupos de ‘Estética’, ‘Comportamento’, ‘Estilo de Vida’ e ‘Influência’), Neymar atinge a nota 79,6.É o líder absoluto entre os nomes do futebol brasileiro em atividade.Supera ativos em alta, como Vinícius Júnior, além de Ronaldo Nazário e Gabriel Medina. Resiliência: Desde o seu ponto mais baixo (pós Copa da Rússia, em 2018, com 77 pontos), a sua imagem não apenas se recuperou, como estabilizou acima de sua média histórica, absorvendo o caos sem perder valor de mercado. 3. O Monopólio da Atenção – Nível de InteresseQuando o CelebScore é cruzado com o “Interesse de Momento”, Neymar soma 140 pontos, o primeiro lugar indiscutível entre atletas masculinos do futebol nacional.Apenas 18% da população conectada ignora o atleta. Os outros 82% estão prestando atenção, com 6 em cada 10 declarando “interesse ativo” ou identificando-se como “fãs”. O índice de interesse como termômetro de atenção ativa e rejeição  4. A Assimetria Demográfica (O Psycho-logic do Público)A percepção de Neymar possui distorções valiosas para alocação de marcas:Gênero: As mulheres avaliam Neymar Jr. de forma superior aos homens em 24 dos 25 atributos. Os homens lideram em apenas um: “Querer ser ou atuar como ele”.Gerações: A Geração Z (18-29) ancora as notas de “Estética e Comportamento”. A geração Millennial e X (30-54) sustenta a sua autoridade em “Estilo de Vida e Influência”. Apenas o público acima de 55 anos demonstra desconexão com o ativo. Danilo Amâncio, coordenador de marketing do IBOPE Repucom, destaca: “Poucos atletas no mundo despertam debates tão intensos quanto Neymar Jr. Em cenários de grande mobilização popular, a necessidade de um olhar técnico para compreender o que de fato acontece é crucial. Pesquisas com metodologia de alto padrão cumprem exatamente esse papel: oferecem clareza onde, normalmente, predomina o ruído. A análise evidencia que, mesmo diante de momentos desafiadores, a imagem de Neymar se mostra resiliente e poderosa, sustentada por sua notoriedade, performance e alta conexão emocional com o público. Ele não é apenas um jogador, mas um fenômeno cultural cuja relevância transcende o campo.” Sobre o CelebScore O CelebScore monitora regularmente a percepção do público sobre figuras públicas no Brasil, oferecendo às marcas uma visão estratégica sobre potenciais embaixadores e oportunidades de associação. A pesquisa conta com centenas de celebridades nacionais e internacionais, e é ferramenta essencial para tomada de decisão no uso de celebridades em campanhas publicitárias.Pesquisa do IBOPE Repucom especializada em avaliação de celebridades, entrevista 2 mil internautas a cada nova onda e representa um universo de mais de 125,2 milhões de internautas com 18 anos ou mais nas cinco regiões do país. São avaliados além do nível de conhecimento, fatores como nível de interesse pela celebridade e mais 25 atributos específicos entre Beleza, Estilo de Vida, Comportamento e Influência. Também é investigado o nível de afinidade de cada personalidade com dezenas de segmentos de mercado com alto uso de celebridades em suas campanhas como Bebidas, Bancos, Automotivo, Apostas Esportivas, Agronegócio, entre outros. |