Novela vertical “Nos vemos no Kings Day – Histórias de amizade e pertencimento”, criada para conectar o público brasileiro à amizade e ao principal evento da marca que acontecerá em abril, terá seis episódios e estreiou nesta quinta-feira (9)
 Postêr da ‘Nos vemos no Kings Day – Histórias de amizade e pertencimento’, disponível no TikTok/ Créditos: Amstel |
São Paulo, abril de 2026 — A Amstel dá mais um passo na evolução de suas narrativas no Brasil e estreou ontem (9), sua primeira novela no TikTok. Intitulada “Nos vemos no Kings Day – Histórias de amizade e pertencimento”, a produção, idealizada em parceria com as agências dentsu e Grupo Farol, aposta em um dos formatos que mais crescem no mundo, as novelas verticais, para contar uma história sobre amizade, encontros inesperados e celebrações que ganham novos significados.
Estrelada por Amanda Azevedo, a trama se desenrola ao longo de seis episódios e acompanha um grupo de jovens adultos em São Paulo que, entre a rotina intensa e os encontros casuais, redescobrem o valor das conexões genuínas. Mais do que pano de fundo, o King’s Day, uma das maiores celebrações em Amsterdã, surge como catalisador da história, ressignificado sob o olhar urbano e diverso brasileiro.
A escolha pela novela vertical cumpre um papel estratégico: explicar o evento ao público brasileiro. Em episódios curtos, a marca incorpora os códigos da celebração a uma narrativa de entretenimento, alinhada ao consumo atual de mídia e voltada a ampliar a conexão com o público.
Conduzida por Beth (Amanda Azevedo), a narrativa começa com um encontro improvável no banheiro de um bar, onde ela conhece Vitória (Emira Sophia). A partir daí, se desenvolve uma história sobre amizade e conexões genuínas, tendo o King’s Day como pano de fundo que une e impulsiona essas relações.
Ao longo dos episódios, cada personagem é simbolicamente “coroado” como rei ou rainha do dia, uma metáfora que dialoga com o significado do King’s Day, ao celebrar conquistas individuais, autenticidade e a força do coletivo. O elenco conta ainda com Nila, Gustavo Zanela/Antonia Pethit e Alexandre Ammano.
“Era essencial traduzir o espírito do evento e da Amstel em uma história divertida e identificável. Além de elementos referentes a Amsterdam, encontramos um ponto de vista muito potente: essa paixão bonita, e universal, pelos nossos amigos. São eles que despertam a nossa versão mais espontânea e autêntica, que é justamente o que o King ‘s Day representa. Na narrativa, ele vira potencializador dessa conexão, na preparação, na expectativa. Ainda trazemos trocadilhos com os termos da realeza, para aterrizar mais na cultura brasileira”, comenta Amanda Azevedo, roteirista e diretora criativa da novela.
A iniciativa marca a estreia da Amstel no território das novelas e reforça sua estratégia de aproximar a marca ao público por meio de formatos culturalmente relevantes. Com expectativa de reunir mais de 40 milhões de telespectadores, a novela poderá ser acompanhada nos perfis da //www.tiktok.com/@amandaazeved.o” >Amanda Azevedo e da Amstel.
Narrativa de marca
Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo HEINEKEN, liderou o criativo da ação e considera que as narrativas da Amstel para o público brasileiro vêm evoluindo. Agora, ao adotar a linguagem das novelas, a marca fortalece a conexão emocional com a audiência e se aproxima dos consumidores.
“A novela vertical representa um movimento inédito para a companhia e reforça nosso olhar para inovação em narrativa de marca. Ao explorar a linguagem das novelas, tão presente na cultura brasileira, ampliamos a conexão com o público e traduzimos os pilares da Amstel de forma mais relevante. A iniciativa também interliga, de maneira autêntica, a essência brasileira à origem de Amsterdã da marca, contribuindo para expandir o King’s Day de um momento pontual para uma plataforma proprietária de conteúdo, experiência e construção de marca”, relata.
Para Adriana Molari, diretora de negócios do TikTok no Brasil, a presença de marcas no criativo de novelas verticais, formato que ganhou força no último ano, especialmente na Ásia, e avança na América do Sul, representa uma nova frente de negócios. Mais do que isso, segundo ela, a estratégia amplia as possibilidades narrativas ao integrar as marcas de forma orgânica às histórias consumidas pelo público. “Ver marcas como a Amstel liderando a inovação em narrativas digitais mostra o amadurecimento do mercado brasileiro. O TikTok é hoje o destino onde a cultura acontece, e integrar uma marca a uma novela original permite uma profundidade de engajamento que os formatos tradicionais não alcançam. Estamos entusiasmados em ver como o King’s Day será ressignificado através dessa jornada de capítulos que une tecnologia, criatividade e o comportamento do consumidor moderno”, diz.
Viviana Maurman, VP de Mídia da agência dentsu, comenta: “Esta estratégia reforça nosso compromisso para garantir que Amstel esteja sempre acompanhando as mudanças no comportamento de consumo do público brasileiro. O TikTok vem se tornando, cada vez mais, uma das principais plataformas na dinâmica das redes sociais e o formato de novela vertical nos permitiu tropicalizar e trazer o King’s Day para um formato mais próximo e conectado ao comportamento dos brasileiros”.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash’D, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
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